國慶長假，“新國貨”點亮假期消費

 　　7天小長假已過，你為國慶假期經濟增長貢獻了多少?

　　“新國貨”拉動國慶假期消費，市場潛力大

　　各大旅游平臺統計顯示，國慶期間本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

　　此外，許多人利用假期為家中添置新的物品，從而帶動了家電家居消費迅速增長。蘇寧易購、京東數據顯示，國慶假期期間，以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。

　　可見，本次國慶假期，在各地倡導就地過節的情況下，本地消費成為激發假日經濟新動能的“主引擎”，改善型消費需求凸顯，利好家電家居行業。

　　除此之外，國潮經濟也為假期旅游消費市場注入了新的活力，成為假期消費的一大亮點。“老字號”餐飲店內客流不息，游中式庭院、吃中式糕點、穿漢服逛博物館、聽古風戲曲、看民俗表演、買國潮文創等成為潮流，國潮風涌云起，新國貨品牌頗受消費者青睞。

　　茶顏悅色數據顯示，和節前幾天相比，國慶假期以來，茶顏悅色飲品業績和零售業績均大幅上漲，增幅達60%～80%。家電家居市場亦熱鬧非凡，數據顯示，海爾洗烘一體機銷售額同比增長118%，容聲十字對開門冰箱同比增長233%，美的母嬰洗衣機銷售額同比增長282%，華帝廚電套裝銷售額同比提升380%。

　　“新國貨品牌”成為國慶假期消費一大亮點，折射出“新國貨”消費市場的巨大潛力，以及中國經濟發展的澎湃活力。

　　艾媒咨詢分析師認為，“國潮經濟的基礎市場容量在10萬億元以上。”中國市場有14億消費者，提供的內需能助推國潮經濟大步向前。其間，國潮品類的覆蓋面也有望進一步提升。在政策、行業環境的雙重利好下，新國貨未來的市場前景十分廣闊。

　　年輕群體助推新國貨崛起，消費潛力有望進一步釋放

　　值得一提的是，新國貨的崛起，外部環境在其中起到了不可忽視的作用。Z世代逐漸走上舞臺中心，成為消費的引領者。他們喜歡傳統文化，有自己的價值觀和消費觀，也更傾向國貨品牌。

　　過去年輕人買鞋，首選耐克、阿迪達斯等外國品牌，如今卻更偏好李寧、安踏、鴻星爾克等國貨品牌;在購買化妝品時，雅詩蘭黛、迪奧、紀梵希、蘭蔻等國際美妝品牌不再占據主流地位，完美日記、花西子、colorkey等國貨彩妝品牌更受年輕消費群體的青睞;而在汽車領域，蔚來、小鵬、比亞迪等國產新能源汽車開始搶占豐田、大眾等國外汽車品牌的市場份額，逐步占領年輕消費者心智。

　　這些變化，顯示了消費者對中國制造的自信，對國貨品牌的自信，以及從內心迸發出來的對中國文化的自信。

　　艾媒咨詢數據顯示，在2022年中國消費者對于現階段國產品牌的質量信任程度調查中，有超過8成的中國消費者信任國產品牌質量。艾媒咨詢分析師認為，質量的提升是促進國潮經濟迅猛增長的重要動力。

　　隨著中國工業生產配套鏈逐步完善，國貨品牌的質量水平及市場競爭力將得到不斷提升。所謂“得年輕人得天下”，目前的消費市場已經進入“消費者主權時代”，未來，隨著95/00后逐步走向經濟舞臺中央，其有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力，新國貨也將加速占領新一代年輕消費群體的購物車。

　　在中國品牌強勢崛起的背景下，為挖掘更多具有高品質、高性價比、高人氣、高顏值、高技術含量，且具有較高投資價值和行業口碑的國潮品牌，全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)啟動了“2022年中國新國貨品牌百強榜”評選活動。

　　目前，該活動正在火熱報名中，吸引了華為、美的集團、三只松鼠、海爾、名創優品、鴻星爾克、完美日記、飛利浦、香飄飄、太平鳥、蘇泊爾、江小白、大疆創新、讀書郎、軒媽、百草味、牧高笛、元祖食品、薇諾娜、白象食品、認養一頭牛、老鳳祥、小米科技、康佳、魅族、稻香村、海信電視、四川長虹等超百家企業參與評選。