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            易思范

            2022年中國MCN行業發展趨勢:商業模型拓展,內容矩陣豐富

            研究報告

            2022年08月04日

              淘寶、京東等傳統平臺和抖音、視頻號等新興平臺的功能不斷迭代優化,成為MCN運營和網紅孵化的主要平臺。游戲、電競、二次元等領域的平臺不斷涌現,進一步豐富MCN行業的運營模式。隨著MCN行業競爭愈發激烈,MCN機構需要完善人才培養機制來促進企業可持續發展。人才培養機制需形成專業化、系統化的體系。

              艾媒咨詢近期發布《2022-2023年中國MCN行業發展研究報告》調研數據顯示,2022年,中國短視頻/直播用戶付費類型主要集中于購物,占比84.1%;49.8%的用戶每月在平臺支出的費用占可支配收入5%-10%,較2021年有所上升。艾媒咨詢分析師認為,隨著短視頻/直播內容的多元化,消費者對直播購物的接受程度逐漸提升,且趨于理性化消費。

              中國MCN行業用戶觀看短視頻/直播情況(一)

              短視頻/直播是MCN機構內容輸出的主要渠道之一,也是受眾群體觀看內容和MCN機構所孵化網紅的重要途徑。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,86.5%用戶經常觀看短視頻/直播;超七成用戶每天觀看短視頻/直播的次數是5次以內。

              中國MCN行業用戶觀看短視頻/直播情況(二)

              iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,87.8%的用戶經常觀看短視頻/直播,相較2021年有所上升;超八成用戶每天觀看短視頻/直播的次數是5次以內,相比2021年顯著提升。艾媒咨詢分析師認為,消費者對短視頻/直播的觀看頻率上升,MCN行業需求有待進一步釋放。

              中國MCN行業用戶內容偏好類型(一)

              iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,排名前三的受歡迎直播/短視頻內容分別是影視音樂(62.4%)、綜藝節目(56.7%)、游戲電競(55.0%)。艾媒咨詢分析師認為,隨著電競賽事的宣傳力度和電競選手熱度的增加,游戲電競項目的受眾規模將進一步擴大。

              2022-2023年中國MCN行業發展趨勢

              MCN行業進入高速迭代發展,MCN機構正在圍繞商業導向進行商業思維轉型,穩固現有的商業模型,圍繞核心業務拓展商業模式,探索更多元化的變現方式。隨著網紅經濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發展,直播內容矩陣豐富。除了網紅主播和商家運營人員外,明星垂直類KOL、企業、素人等參與直播,極大豐富了主播群體,打破了直播內容局限性。這不僅能增加流量,還能豐富MCN機構的營收方式。

              隨著VR、CG等技術不斷升級,虛擬偶像的商業價值不斷被挖掘,虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構進一步釋放潛力,這不僅豐富MCN機構的變現模式,還推動MCN機構不斷向更為精細化和運營模式多元化方向發展。MCN機構競爭加劇,促使其更加重視內容精準度、把控質量、提升內容生產效率和優質度,推動了“高精專”內容垂類的增長。

             

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            來源:艾媒網

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